大兴机场临空区将建空港型国家物流枢纽     DATE: 2021-02-28 14:22:17

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这几乎是顺德本土家电品牌天然享有的优势。顺德不光培育出了美的、机场建空格兰仕、机场建空容声等知名家电品牌,还聚集了3000多家相关的家电配件企业——50公里半径内就能买齐大部分的家电生产配件。除了这些看得见的部件,这里还聚合了电商运营、直播基地等普通消费者看不到的环节。如果要书写顺德小家电史,临空一定有条纵深历史的线索:

大兴机场临空区将建空港型国家物流枢纽

相比1956年就制造出全国第一台冰箱的北京雪花冰箱厂,港型国顺德本土企业容声,港型国在80年代末才获得冰箱生产许可证的企业。但当初追赶家电行业末班车的小县城,如今已经成为全国知名的小家电产业带,创造的小家电产值占全国四成。如果说美的、物流新宝和小熊电器分别代表顺德制造的几个时代,物流这个产业带并不像美国的锈带,在一个时代中停滞。相反,在老牌之后,新品牌出生的速度并未放慢:2006年才成立的小熊,枢纽和电商兴起的走势几乎是一致的。它避开了电饭煲等电器主流产品,枢纽起初就依靠一台酸奶机打天下,现在已经成功上市,店铺拥有了500多个SKU,包括疫情后热卖的砧板刀具消毒机和空气炸锅。

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一家名为“友多”的新品牌,大兴天猫旗舰店不过7款商品,粉丝2000多人。但一款看起来很小众的奶瓶消毒柜,也能月销1200件。机场建空(友多天猫旗舰店)

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“像友多这样的商家,临空很可能就是下一个小熊”,佛山市商务局副局长童全庆说。

过度竞争的行业,港型国很难涌现出新玩家。而新渠道和新市场的出现,是新品牌诞生,并且能够后来居上的原因。一,物流抖音一、物流二线人群分布更多,与品牌密切关注人群更为接近,且品牌总部也多位于这些线性城市,对于抖音的感知自然也更深刻、强烈,营销意愿也更强;二,抖音自2018年起,就围绕“营销商业化”展开了一系列如同教科书般的神操作,两年时间里,积累起的客户数量和质量,也是快手难以企及的。

枢纽“基建”淘宝电商玄德曾在接受媒体采访时提到:大兴“直播电商绝对不是一个流量生意,关键在于能不能为商家和消费者提供价值。”

在抖音切断淘宝外链不久后,机场建空玄德也公开表态,机场建空“如果电商这么容易做,阿里这么多年白干了。”在阿里看来,相比于可快速崛起的内容产业,电商生态的建设,并非一日之功。抖音并不否认的这点,临空所以:补货和打造顶流主播只是第一步。